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近期为企业（yè）客（kè）户团队培训微信公众号操（cāo）作技巧，总会被（bèi）问（wèn）到一个问题：“我的微信公众号的（de）自定（dìng）义菜单栏（lán）该怎么设置？一级菜（cài）单二级菜单想的脑瓜子疼，老师您直（zhí）接告诉我设（shè）置哪几栏我们直（zhí）接设置得了。”像这种员工就该敲敲他脑袋瓜子，虽说（shuō）很多企业账号（hào）菜单（dān）栏都大同（tóng）小异，但是还是需要根据企业发展需要进行分析设置，而最了解企（qǐ）业（yè）的不是我们这些（xiē）老师，是企（qǐ）业自（zì）己（jǐ）。总结微信（xìn）公众号他们的（de）自定义菜单栏都是如何设置的（de），总（zǒng）结下（xià）来，可以将其（qí）归纳（nà）为七种（zhǒng）类型（xíng）：

1、介绍：关于（yú）我、关于我们、关于企（qǐ）业、关于（yú）公司

2、活动（dòng）：企（qǐ）业考察、合作交流（liú）、培训（xùn）课程、招（zhāo）聘（pìn）会

3、合作：联系我们（men）、合作商（shāng）机、投资咨询、加（jiā）盟咨询、加入我们

4、电（diàn）商：微店铺、微商城、

5、文章：企（qǐ）业资讯（xùn）、精选、历史资讯、精品（pǐn）推荐、近期资（zī）讯

6、社群：互（hù）动社区、论坛（tán）、微（wēi）信群

7、广告（gào）：推产品、作品、书籍（jí）、公众号

8、空格：菜（cài）单为空。

没事可以翻翻自（zì）己所关注的微信（xìn）公众号菜单栏（lán），老（lǎo）曹（cáo）就发现很（hěn）多公众号还没有设置菜单的，这（zhè）公众号运营是有（yǒu）多懒。

菜单栏设置走向，大差（chà）不差都（dōu）偏离（lí）不了（le）几个特（tè）性：文章分（fèn）类占比比较大，商家合作（zuò）以及电（diàn）商活（huó）动紧（jǐn）跟其后，社交和打广告（gào）的比（bǐ）较少，没太受（shòu）重（chóng）视。

微信运营为何钟情（qíng）于以上几种菜单导航（háng）？下面老（lǎo）曹就这几（jǐ）种菜（cài）单说说其作（zuò）用。

一、文章分类：增强有效阅读体验

这类分类，相（xiàng）对于（yú）读者来说，类似（sì）于整体文库的导航，读者若在历史记录里一（yī）篇篇（piān）翻阅，找到（dào）自己所需的文章，得何时去了。所以现（xiàn）在很多公众号都偏向结构化阅读（dú），直（zhí）接用菜单做了文章分类（lèi），一般一级菜单和二级菜（cài）单（dān）具体（tǐ）用“往期推荐、必（bì）读、导读（dú）、往期精选、好文、最新资讯（xùn）”等直接命名（míng）。

可以（yǐ）比较（jiào）下现今（jīn）的结构化（huà）阅读（dú）和碎片化阅（yuè）读（dú）。结（jié）构化阅读简而（ér）言之就如（rú）我们看一（yī）本书中的前言、提（tí）纲和（hé）章节（jiē）目录。碎片化（huà）阅读就如一张报纸（zhǐ）里（lǐ），所展现（xiàn）的内容的关（guān）联性很低，就连我们所推崇的《论语》也是以碎片的方式（shì）展（zhǎn）现。两（liǎng）者各（gè）有利弊，结（jié）构化够（gòu）系统性，可以引（yǐn）导读（dú）者深入（rù）阅读。碎（suì）片化就（jiù）较为（wéi）随机灵活些。如何（hé）选（xuǎn）择，就要看公众号受众的喜好了。

二（èr）、合作：建（jiàn）议作为备选项

主要针对于期望合（hé）作的粉丝，为其提供联系方式等信息，这个也是大部分公众号采（cǎi）取的方式，这种（zhǒng）形（xíng）式时应于粉丝较活跃的公（gōng）众号。其实咱们可以这样想，如果粉丝（sī）向获得联系方（fāng）式自然会通过置（zhì）底留言框沟通，更何况公众号（hào）可以（yǐ）设（shè）置关键词自动回复功能。所以建议不要浪费一个（gè）一级菜单栏，把这项功能作为备选项，可（kě）以（yǐ）放在（zài）二级（jí）菜单中。

三、活动：公众号（hào）变现方（fāng）式（shì）之一

当然主要是为了宣传线（xiàn）下（xià）活动和培（péi）训班推广（guǎng）等（děng）。组织线下（xià）活动（dòng），认识同行以及行（háng）业大（dà）咖，提升技能等，这类活动也分为免费和收费两（liǎng）种，免费的公（gōng）众号大部分都（dōu）是（shì）个人号，偏向（xiàng）于兴趣、公（gōng）益。收费类的就（jiù）是通过公众号变现，以盈利为目的，各类培（péi）训班（bān）、知识分享（xiǎng）会、会议（yì）交流（liú）、专业考察等活动，这类活动，都是较容易通过线（xiàn）上线下打通（tōng）粉（fěn）丝，帮助公（gōng）众号直接变（biàn）现。

四、电商：公众号变（biàn）现方式之二

以内容为主的公号似（sì）乎（hū）对这个并不感冒（mào），比例还（hái）是比较低。这是微信公（gōng）众（zhòng）号（hào）的标准变现方式吗？对大号来说，是（shì）的（de）！看看（kàn）罗辑思维的玩法，卖（mài）卖卖，啥（shá）都能卖（mài），开脑洞地卖！第一栏（lán）是（shì）推荐书（shū）籍，第二栏是商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍（pāi）卖papi酱的（de）处女广告植入（rù）都可以收个（gè）8000的门票费。玩得真high，其实我比较期待到底哪个土豪最后成功在papi酱打（dǎ）广告！土（tǔ）豪的广告效果如何？对于小（xiǎo）号，做着（zhe）玩的公号们，还是专心经营（yíng）内容，适度地探索下电商模式也是可以的。

五、广告：公众（zhòng）号变现（xiàn）方式之（zhī）三

公众（zhòng）号打广告的前提就是，你得有（yǒu）大流量。书籍推荐、作品推荐、公众号推荐，再如一些设计类公号留了一（yī）栏推荐（jiàn）一些设（shè）计项目，还有一些公（gōng）号（hào）推广其他公众号（hào）的（de）互推（tuī）方式。

六、社群：潜在客户群体

目前这个做的还是比较少，这个做的还比较少，大概是（shì）需（xū）要（yào）借助外部链（liàn）接，还有（yǒu）论坛等来实（shí）现吧。微信（xìn）公众号无须额外开（kāi）发（fā），便能将相（xiàng）对应的兴趣部落配置到微信公（gōng）众号中（zhōng），并且支持微信用户登录（lù），用户可以点击跳（tiào）转到与（yǔ）该公众号相关联的兴趣（qù）部落，直接进行查（chá）看、回复话题等（děng）操作（zuò）。社群的潜力还（hái）是很大的，我们拭目以（yǐ）待。

七、自我介绍：备选项

这个需不需要直接放（fàng）在一级菜单，也是看企业个人需要，因为（wéi）在粉丝关注公众号页（yè）面时就有关于本公众号（hào）的介绍，比（bǐ）较高级点的做法，就是（shì）把本号的特（tè）色融入菜单项的名（míng）称里（lǐ），让氛围说（shuō）话。搞笑风的（de）“勾（gōu）搭我”、直接平稳（wěn）风的（de）“@中国网”，简单质朴随大流的“关于我们（men）”等（děng）等（děng）。实在想不出来（lái）就老实直（zhí）白的（de）写“关于我（wǒ）”要（yào）么就（jiù）菜单直接链接到自己官网主页更省事。

八、其他（tā）

个人公众号与企（qǐ）业公众号（hào）菜单（dān）项的区别（bié）： 企（qǐ）业（yè）多活动、培训、卖卖（mài）卖、多图（tú）文、原（yuán）创+转载、领（lǐng）域（yù）不限。个人多（duō）为研究、教程、单图文、原（yuán）创、重（chóng）垂（chuí）直领域。

无论怎样，既然导航菜单（dān）功能的存（cún）在，就不能浪费展示的机会，多（duō）分析分析所要展示的内容（róng），必要以（yǐ）及非必要，最（zuì）实在的就（jiù）是多关（guān）注公众号，吸（xī）取经验（yàn）最（zuì）实际。

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