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当下，似乎只（zhī）有创业才是能够实现笑看风云变幻的那条“黄金通道（dào）”。而（ér）一场场有关创业的（de）广州游戏（xì）APP开发，正在喜（xǐ）怒哀乐中上（shàng）演。创业是（shì）一条不归路，创业过程中的艰辛自（zì）无须再提，即（jí）使完（wán）成（chéng）上市也远不是终点（diǎn）。尤其（qí）是部分顶着光（guāng）环、备受瞩目的（de）明（míng）星（xīng）APP在上市前后总会遭遇（yù）“冰火两（liǎng）重天”的尴尬处境。

如，此前国内的聚美优品（pǐn）、360、盛大（dà）等，都相继在股市中折（shé）戟沉沙。而在当下，以（yǐ）Snap为代表（biǎo）的（de）“流（liú）量应用（yòng）”、明星广州APP开（kāi）发（fā）成为了新的典型。这些（xiē）“流（liú）量应用”在上市前看似（sì）光鲜亮丽，但在上市（shì）后却被资本市（shì）场将（jiāng）既有的问题“血淋淋”地展露出来。资本市场不相（xiàng）信“童（tóng）话”，只（zhī）认业绩和潜（qián）力。“流量（liàng）应用”上（shàng）市前后的纠结，仍将（jiāng）继续下去。

收入（rù）快速增长，净亏损扩大：Snap展现“流量（liàng）应用”的通病

近日，以（yǐ）“阅后即焚”应（yīng）用知名的Snap发布截（jié）止去年（nián）12月31日的2017年第四季度及全年财报。财报显示，Snap第四季度营收由上年同期的1.66亿美元增长至2.86亿美元，增长72%。而净亏损（sǔn）由上（shàng）年（nián）同（tóng）期的1.7亿美元猛增至3.5亿美元，增幅达106%。2017年全年营收为8.24949亿美元，比去年增长104%。调整后（hòu）净亏损（sǔn）为7.12亿美元，远高于2016年4.66亿美元（yuán）的（de）净亏损。

一方面是（shì）营收快速增（zēng）长，另一（yī）方面却是净亏损持续（xù）极大，Snap自上市以来始终（zhōng）走不出这（zhè）个（gè）怪（guài）圈。在资本市场的显微镜下，Snap那些备受诟病的问题也一（yī）一（yī）显露出来。Snap的问题主要（yào）在于：用户太过年轻化；用户减少页面（miàn）花费时间，为运营带来压力；太过注重单一（yī）业务（wù），未（wèi）来发展遭（zāo）受质疑……

而这些问题，往往（wǎng）也是“流量应（yīng）用”的（de）通（tōng）病。“流（liú）量应（yīng）用”从创业到上市往往顺风顺（shùn）水，一步（bù）登天。即使遭遇挫折，往往也（yě）能（néng）很快克服（fú）。但由于它们蹿红（hóng）过快导致根基并不（bú）稳定，很多（duō）问题都在（zài）一时的火爆（bào）发展态势中被隐藏起来。不（bú）过，这些问题在上市之后（hòu）却很快显露出来。

去完成（chéng）“尚未完成”的事（shì）：上市资金的（de）魔（mó）力（lì）

国内（nèi）也（yě）有很多明星APP、“流量应（yīng）用”，它们火得（dé）是（shì）一塌糊涂。不仅有着海量的用户，也有着在不断制造（zào）内容的铁杆拥趸（dǔn）。但很多明星APP在国内无法上市（shì），大多只是沦为（wéi）了导流工具。如，火山小视频、西瓜视频、抖音等，它们都隶属（shǔ）于今（jīn）日头（tóu）条旗下。虽然（rán）它们都相对（duì）对（duì）立，但却只是今（jīn）日（rì）头（tóu）条的（de）导流工具。

换句话说，它们是在依附（fù）于（yú）今（jīn）日头（tóu）条的生态链条（tiáo）之上，缺乏真正的自主权。据头（tóu）条内部人士透露，今日头条（tiáo）明年广（guǎng）告收（shōu）入目标为“冲（chōng）500亿元，保（bǎo）300亿”。如果明年保（bǎo）底目（mù）标完成，那么今日头条将成（chéng）为仅次于BAT的第四大广告巨头。为此（cǐ），头条毫（háo）不掩（yǎn）饰对于社交和内容（róng）的渴（kě）望，试图用一个又一个（gè）10亿来构筑自己的内（nèi）容（róng）壁垒。火山小视频（pín）、西瓜视频、抖音这些明星APP，实质上就成（chéng）为了今日头条的“导流工具（jù）”。

而国外的明星APP却（què）能够上（shàng）市，虽经（jīng）历波折但仍有希望借助上市（shì）资金去自己发展起来。也就是说，上市资金让（ràng）它们（men）有足够的时间去完（wán）成自己那些“尚未完成（chéng）”的事。仍然以Snap为例（lì），虽然现在亏损（sǔn）严重，但手中还是有（yǒu）不少资金。在（zài）对Snapchat进（jìn）行重新设（shè）计（jì）后，将社交（jiāo）和媒体（tǐ）分离（lí），让社交圈的朋友和专业内容生产者（zhě）创造的内容各自独'立。

此举让Snapchat打破原有的封闭（bì）变得（dé）更加开放，也为网（wǎng）红博主这样的头部内容（róng）生（shēng）产者提供（gòng）栖息空间。进而，Snapchat未来可能不只是一（yī）个社交平台，还会是（shì）一个媒体或者内容生产平（píng）台，这也为Snap的（de）未来平添了许多想象空间。或（huò）许，Snap的变化（huà）也能够给（gěi）国内同类（lèi）应用带来一（yī）些思（sī）考。

避免“冰火两重（chóng）天”，应从上市前做好准备

当下，国内（nèi）最火的明星APP毫无疑问是快手（shǒu）。快（kuài）手已经成为仅次于微信（xìn）、QQ、新浪微博的第四大手（shǒu）机应用，也是国内第一（yī）大短视频应用。但就是这样（yàng）一（yī）个看似超级火爆的明星APP却依然有着自身（shēn）的软肋（lèi）和巨大弊（bì）端。“低俗（sú）”、“low”等都是快（kuài）手身上已经被“钉死”的标签，其用户人群是海量的乡（xiāng）村人（rén）口。在快（kuài）手中有太多荒诞不经的场景和行为怪（guài）异的人，在（zài）极大地冲击着当下的主流价值观。

不过（guò），这些问题似乎并（bìng）不妨（fáng）碍快手的高歌猛进（jìn）。据（jù）知情人士透露，快手即将完（wán）成新一轮融资（zī），金额（é）高达10亿美元，投后估值在180亿美（měi）元。而这也（yě）意味着，快手（shǒu）已（yǐ）经不可能走独'立上市的（de）路子（zǐ）。因为在发展关（guān）键点中通过风投等方（fāng）式获取发展的资金，虽保证了它的快速增长（zhǎng），也让（ràng）其失去了（le）自主权利。被投资者控制的明（míng）星APP和能够独'立（lì）上市（shì）的中（zhōng）山APP定制，完全是两个世界。一个是资源、权力都在投资（zī）人手里（lǐ），一（yī）个是在自己手（shǒu）里。

从接（jiē）下来的（de）发展趋势看，快手为了尽快给予投资（zī）者回报，不仅要加快（kuài）上市步伐，还根本（běn）不可能在上（shàng）市前（qián）对自身的软肋（lèi）和（hé）弊端进行变革（gé）。变革实际（jì）上是与风（fēng）险划等（děng）号（hào）的，投资者自然（rán）不会允许变革的出现。不过在上市之后，快（kuài）手或许就会遇（yù）到诸多类似Sanp的问题。

上市前的火和（hé）上市后的（de）冰，构成了明星APP的“冰火两重天”。要想（xiǎng）避免（miǎn）“冰火两重天”，应该从（cóng）上市前就做（zuò）好准备。但（dàn）是，这又谈何容（róng）易呢？